Yhteistyö median kanssa
Pakka-hanke oli yhteisövaikuttamisen hanke. Median kautta
haluttiin sekä tiedottaa hankkeesta kaikille toimijoille että
vaikuttaa päättäjien, asiantuntijoiden ja kansalaisten
asenteisiin.
Hanketoimijoilta se vaati uutiskynnyksen ylittämistä yhä
uudelleen kiinnostavilla tapahtumilla ja puheenaiheilla. Hankkeen
paikallisesta tiedottamisesta vastasivat koordinaattorit ja
valtakunnallisesta tiedottamisesta vastasi Stakes.
Koordinaattorilta yhteistyö median kanssa vaatii median
toimintatapojen tuntemusta, kurinalaista tiedottamista, nopeaa
reagointia ja mielikuvitusta.
Tiedotussuunnitelma ja yhteistyöneuvottelut
Hankkeen alkuvaiheessa tehtiin myös tiedotussuunnitelma
koordinaattoreiden työn tueksi. Tiedotussuunnitelma ei kuitenkaan
ollut systemaattisessa käytössä, vaan tiedottaminen tapahtui
lähinnä spontaanisti.
Toimittajat eivät halunneet sitoutua erilliseen hankkeeseen
henkilökohtaisesti, vaan korostivat olevansa sitoutumattomia ja
tekevänsä juttuja kiinnostavista asioista. Hankkeet ja projektit
eivät toimittajien näkemyksen mukaan lukeudu kiinnostavimpiin
media-aiheisiin. Kiinnostavinta ovat ihmiset ja uudet asiat.
Jyväskylässä järjestettiin yhteisiä median ja päihdealan
neuvotteluja. Keskisuomalaisen kanssa järjestettiin yhteinen
seminaari "Ennaltaehkäisyä, markkinointia vai moralismia" keväällä
2006, jossa sekä median edustajat että päihdealan asiantuntijat
käyttivät puheenvuoroja.
Tiedottamisen kanavana erityisesti maakuntien media
Pakka-toiminnasta tiedotettiin tasaiseen tahtiin erityisesti
maakuntalehtiin; Keskisuomalaiseen ja Hämeen Sanomiin. Juttuja
julkaistiin vaihtelevasti. Erityiseksi piirteeksi molempien
seutujen lehtikirjoittelussa koordinaattorit kokivat, että
alkoholista kirjoitetaan usein arvolatauksin, vaikka jutun
perusteena oli toimitukselle lähetettyä neutraalia asiaa.
Paikallislehdet ja ilmaisjulkaisut tekevät myös isoja juttuja
alkoholiaiheesta. Usein paikallinen tapahtuma on helppo saada
nimenomaan paikallislehteen.
Myös erilaiset ammattijulkaisut tekivät Pakasta juttuja ja
artikkeleita. Pakalla oli myös omat internetsivut, joita kyllä
hyödynnettiin laajalti, mutta niitä olisi voinut hyödyntää vielä
enemmän.
Merkittävä tiedottaja oli myös paikallinen Yleisradio ja TV.
Hämeenlinnan alueradio teki Pakasta useita juttuja hankkeen alusta
hankkeen loppuun asti. Radio Jyväskylä uutisoi säännönmukaisesti
kaiken uuden Pakka-tutkimuksen sekä seminaarimateriaalin. Hankkeen
levitysvaiheessa 2008 myös Pakan toimintamallia hyödyntävät muut
hankkeet ovat olleet hyvin esillä mediassa.
Eri toimittajien vaihtelevat asenteet ja intressit lisäävät
koordinaattorin vastuuta tiedotuksen onnistumisesta.
Tiedottamisen onnistuminen
Hankkeen aikana saatiin kokemusta siitä, minkälainen uutisointi
ja kirjoittelu menee paikallismediassa läpi. Resursseihin nähden
tiedottaminen onnistui hyvin ja rakentavat ja korrektit suhteet
mediaan säilyivät koko hankkeen ajan.
Eri toimijoiden välistä ymmärrystä lisättiin myös median ja
päihdeasiantuntijoiden yhteisellä seminaarilla. Hämeenlinnan
seudulla tehtiin paikallislehden kanssa yhteistyössä yhden kerran
ilmestynyt kaikkiin talouksiin jaettu julkaisu,
Topakka-lehti. |