Alkoholimainontaa rajoitettava - Valtakunnallisen päihdetyön kehittämisen ohjausryhmän kannanotto

Alaikäiset kohtaavat runsaasti alkoholimainontaa
Nykyinen lain tulkinta kyseenalainen
Ohjausryhmän kannanotto
Tutkimus osoittaa yhteyden mainnonnan havaitsemisen, käytön ja haittojen välillä

Alaikäiset kohtaavat runsaasti alkoholimainontaa

Nykyinen alkoholilaki kieltää alaikäisiin kohdistuvan ja hyvän tavan vastaisen mainonnan. Lain tulkinta mahdollistaa kuitenkin sen, että lapset altistuvat alkoholimainonnalle julkisissa paikoissa esim. bussipysäkeillä ja urheilutapahtumissa.

Tuoreen suomalaisen haastattelututkimuksen mukaan alaikäiset kohtaavat runsaasti alkoholimainontaa mm. televisiossa, lehdissä, kaupoissa, ulkomainoksissa. Se että lapset ja alaikäiset altistuvat laajalti alkoholimyönteiselle viestinnälle, heikentää sekä päihdekasvatuksen ja -valistuksen että kaiken muun ehkäisevän päihdetyön onnistumismahdollisuuksia.

Nykyinen lain tulkinta kyseenalainen

On kysyttävä, onko alkoholilain vallitseva tulkinta enää lainmukainen sen jälkeen kun kuluttajansuojalakia uudistettiin vuonna 2008. Siinä kielletään hyvän tavan vastaisena alaikäiset yleisesti tavoittava (ei vain heille pääasiassa tarkoitetuissa tilanteissa ja julkaisuissa esiintyvä) mainonta, joka "on omiaan vaikuttamaan haitallisesti alaikäisen tasapainoiseen kehitykseen."

Ohjausryhmän kannanotto

1. Alkoholimainonnan rajoituttava tuotteen kuvailuun: koostumus, alkuperä ja hinnat (ns. Ranskan Loi Evin -malli)
2. Alkoholimainonta kiellettävä tiloissa, joissa se tavoittaa alaikäiset

Tutkimus osoittaa yhteyden mainonnan havaitsemisen, käytön ja haittojen välillä

On olemassa vahvaa tutkimusnäyttöä alkoholimainonnan havaitsemisen yhteydestä alkoholin myöhempään käyttöön ja haittoihin. Mainonnalle altistuminen aikaistaa käytön aloittamista ja lisää alkoholia jo käyttävien käytön määrää.

Alkoholin käytön aloittaminen aikaisin ja sen säännöllinen käyttö nuorena vahingoittaa yksilön kehitystä ja lisää päihde- ja riippuvuusongelmien todennäköisyyttä myöhemmällä iällä. Päihdetyön ja -politiikan menetelmien vaikuttavuudesta on olemassa runsaasti tutkimus-, kokemus- ja arviointitietoa. Alkoholihaittoihin vaikuttavimpia keinoja ovat hinnan, saatavuuden ja markkinoiden sääntely.

Kannaoton allekirjoittajat

Osastojohtaja Pekka Hakkarainen, Terveyden ja hyvinvoinnin laitos, THL
Lääkintöneuvos Maria Vuorilehto, sosiaali- ja terveysministeriö
Kehittämispäällikkö Airi Partanen, THL
Kehittämispäällikkö Tuomas Tenkanen, THL
Tutkimusprofessori Marja Holmila, THL
Projektisihteeri Tero Lehikoinen, THL
Erityisasiantuntija Leena Hirvonen, Työterveyslaitos
Ylitarkastaja Satu Syrjälä, Itä-Suomen aluehallintovirasto
Läänin sosiaalitarkastaja Juha Mieskolainen, Länsi-Suomen aluehallintovirasto
Erikoissuunnittelija Tytti Tuulos, Pohjois-Suomen aluehallintovirasto
Lääninlääkäri Marjatta Kihniä, Lapin aluehallintovirasto
Toimitusjohtaja Tarja Myllärinen, Kaakkois-Suomen sosiaalialan osaamiskeskus, Socom Oy

Koko kannanotto

Valtakunnallisen päihdetyön kehittämisen ohjausryhmän kannaotto alkoholimainonnan rajoituksiin (rtf)

Päihdetyön kehittämisen valtakunnallisen ohjausryhmä

Tehtävät

• Tukea, seurata ja arvioida päihdepalvelujen seudullista kehittämistä osana kunta- ja palvelurakenneuudistusta
• edistää sosiaali- ja terveysministeriön ja sen konsernilaitosten, valtion aluehallinnon ja sosiaalialan osaamiskeskusten välistä yhteistyötä päihdetyön kehittämisessä
• ohjata, seurata ja arvioida hankerahoitusta saaneiden sosiaalialan osaamiskeskusten ja kuntien tai kuntayhtymien päihdetyön kehittämistoimintaa lääninhallitusten tekemien läänikohtaisten arviointien pohjalta
• arvioida Alkoholiohjelman 2008 - 2011 alueellista alkoholihaittojen ehkäisytyötä.

Lue lisää Loi Evin -mallista

The 'Loi Evin': a French exception
(the Globe - Global Alcohol Policy Alliance, 2004:1&2)